女生拿小红书当百度来用，一句话引出了小红书流量的核心。用户使用小红书，常主动搜寻资讯，协助消费决策。文章在搜索结果下的排名，是流量的重要来源，这也是为什么品牌在小红书做推广时，都非常注重文章的热搜词运营。

　　1、热词是怎样火起来的?

　　热词热度涉及两个方面的因素：用户主动搜索的频率和文章本身被推荐时的热度。

　　小红书的“发现”频道走的是千篇一律的逻辑，当你喜欢看某一类内容时，系统会向你推荐更多类似的内容;当推荐的内容被相对较多的人所喜爱时，文章就会进入下一轮的推荐池。在用户搜索关键字时，系统优先推荐的是那些包含关键字，并且被推荐权重较高的文章。

　　热词的背后，代表着关注的人群。有更多的人在搜索某个词，相关内容的声量就会自然上升，有更多的人在创作包含这个关键字的内容时，词就会真正热起来。

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　　2、热词与热门文章的基本逻辑。

　　根据热词产生的机制，可以归纳出以下几种基本逻辑：

　　01、热词有热度趋势。

　　词与文章之间存在着关注度的起伏，写文章时搭配词，与搜索词的热度周期一致，词热才会起作用，文章才会更容易进入推荐库。

　　02、文章有人群分类。

　　文章发布后，被系统分成关键词，并进一步打上分类标签，推荐给相关人群。词性的不同组合决定了文章的分类，因此选择符合分类的词性很重要。

　　相同的词语，可以出现在不同类别的文章中，如“手机摄影”，既可以出现在“游记”中，也可以出现在“数码测评”中。若搭配热词不合适，你的内容可能会被推荐给不相关的人群，阅读率受到很大影响，上热门的可能性也会大大降低。

　　03、账号也有标签权重。

　　小红书同样有群体标签体系，最直接的证据就是你关注了某个账号之后，系统会推荐给“同类账号”，同类账号的判定标准就是文章的标签布局。因此做好整个账号的文章定位，标签布局，更有利于单篇文章的收录和推荐。

　　有时候，你会觉得文章被限流了，可能是因为内容并没有被推荐给合适的人群。点击文章链接查看小红书笔记不被收录的原因 小红书笔记不被收录怎么办?

　　3、怎样用热词提高内容热度?

　　01、热词选择要恰当。

　　(1)选取处于热度上升阶段的热门词汇，明确内容定位和方向。

　　(2)选一个适合自己类别的热词，如果去蹭不属于你类别的热点，效果适得其反。

　　02、合理布局热词。

　　(1)文章中热词的位置越靠前越有效，直接在标题中呈现效果最好。

　　(2)不仅需要系统能够看懂，还需要用户能看懂，阅读率和系统地收录同样重要。

　　(3)关联词的搭配比选择更重要，不同的组合，结果大相径庭。

　　(4)别把那些含糊不清的词放在一起，如“马丁”和“马丁靴”，小红书的官方机制有时候就没那么智能。

　　(5)不能故意堆叠热门词汇，多词重复并不能提高内容的权重，反而会降低阅读体验。

　　(6)视频类内容更要做好标题热词布局，否则系统不能合理分类。

　　03、做好帐号的整体内容布局，构建完整的帐号标签库。

　　(1)文章的收录效果不仅取决于文章本身，还与文章本身的标签权重密切相关。

　　(2)帐号内容越垂直越好，尽量选这个分类的热门词，人群定位就会准确。

　　(3)热词下的热门文章多参考一下，热词是基础，内容看点更重要。

　　(4)小红书运营的核心是热搜词，而运营热搜词则是在运营一个精确的粉丝群。与其做不稳定的“数据维护”，不如踏实地养好账号，享受系统真正推给你的高质量流量，“热词精准+内容好看”才是上热门的正确方法。

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