品牌命名是一门大学问，你可以用一段话来描述产品的优点，你也可以用一句极富创意的话来浓缩产品的精华，但是，在短短的几个字里，同样包含着一些微妙的个性特质和奥秘。

在命名方面，揽客魔课堂认为要注意以下五个原则。

　　一、记忆性原理。

　　品牌的名称，就是品牌的起点，无论你拥有多少产品，无论你有多少广告口号，最终贯彻在消费者心中的，始终都是一个名字。

　　在此之前，创建一个具有一定规模的品牌可能需要十年，而现在，每一个品牌都可能一夜爆红，也可能瞬间销声匿迹。在这种情况中，任何一个难以理解和记忆的名字，都不能适应这种快节奏。

　　所以，品牌命名的首要原则是突出识别性，简明扼要、好记易传。品牌的名称如果不好听，不好念，拗口，消费者很难记住。相反，悦耳、朗朗上口的名字，更容易记住，言简意赅，一目了然。

　　许多企业为了显露自己与其他品牌的不同之处，往往取一些很长的名字，结果适得其反，这种命名方法，极易使消费者产生困惑，也给企业自身带来麻烦。

与之相反的是，简单易记的名字不但识别成本低，传播成本低，而且营销成本低。像“美的”，“999”，“联想”，“格力”等都是典型的例子，这些郎朗上口的名字，就能为企业节省一大笔广告费用。

　　二、个性原则。

　　莎士比亚说：“玫瑰不会因为它的名字不叫玫瑰，就不芬芳。形象的名字会改变人们对产品个性的看法。要根据产品的不同，给潜在消费者进行品牌定位，比如海飞丝“去屑”洗发水、美的“抗菌”饮水器、樱雪“滋润”沐浴露等。

　　但是以产品特性命名，产品特性不应该是所有产品的共性。例如“纯生”啤酒，有青岛纯生、珠江纯生、百威纯生，纯生就成了一个通用名称。你的品牌不能体现产品的共性，有时候，它们反而成了一种负累。

　　与此同时名字也要有自己的个性特征，才不会被市场淹没。依据产品的个性特征来命名，可以从功效性(如舒肤佳香皂)、情感性(如美的电器)两个方面来考虑。

　　三、营销原则。

　　在社会繁荣、经济高度发展的今天，好名字已成为一种稀缺资源，对于品牌(产品)名称，我们要的不是在商标局注册，而是在消费者心中注册。因此，命名要考虑符合市场的需要，符合消费者的心理才能赢得市场。

比如，儿童产品要考虑儿童心理(大白兔、娃哈哈);老年保健品要考虑老年人的心理(脑白金、黄金搭档);化妆品的消费者大多是年轻女性，因此品牌要时尚(欧诗漫、珀莱雅等)。

　　四、意义性原则。

　　该原则可以在两个层面上理解。

　　01.好的品牌名称能有力地唤起品牌价值，包括品牌价值、产品价值、服务价值。品牌名一般比较短，只能显示商品某一方面的特征，这就需要把握特征的重点，以便能直接或间接地传达企业或产品的信息，例如其特征、性能和用途。

　　对消费者来说，一个品牌名称应该是熟悉的、有意义的，只有这样才能增强消费者对品牌的记忆和印象，更好地将品牌与产品、企业联系起来。

　　意义原则则要求品牌在命名时能够有寓意，寓意就是品牌的名称可以包含更多的信息。

良好的商标名称，能帮助品牌识别，树立品牌形象。如今，产品越来越趋于同质化，企业之间的竞争，也就是品牌之间的竞争，醒目而清晰的名字让人过目不忘，独特而易记的名字让人朗朗上口，精心设计的好商标，能迅速扩大知名度，提高商品知名度，对于商品的营销无疑具有重要意义。

02.好的名称对于暗示品牌定位，标志特征，阐释文化具有重要作用。在品牌的命名中，如包含历史、地域和传统文化等因素，就会使品牌更具内涵，好的名称就能讲述故事，而故事则是品牌成功的关键之一。

　　五、延展性原则。

　　企业命名时还需要考虑的一点是，为未来的品牌延伸多做准备，因为名称一旦确定，就是一项长期投资。

　　例如凌志在多年的投资使用后，改名换姓到雷克萨斯，与其说成本高昂，不如说不明白其含义，更重要的是，之前因为凌志这个名字做的投入都被打水漂，这些资产几乎全部消失。

　　我国许多企业在这一规则上，做得不够“到位”，企业一旦拓展到新的领域，消费者却不“买单”。例如“娃哈哈”、“999”、都在这方面吃了亏。品牌的命名，要考虑到以后的品牌延伸，不受束缚。比如SONY是中性的，不管放在哪种电器上都比较合适。

　　总而言之，产品名称对营销有很大的影响，如果产品名称起的不好，那么就会使营销变得困难。

　　而且好的品牌(产品)名称必须是综合多种因素考虑的结果，才能符合消费者的特点和市场的需求。