孕育无限商机的搜索市场成就了股市神话goolge，而在2004年雅虎公司的官员曾表示，未来5年内互联网搜索市场的规模将由今年的30亿美元增长至110亿美元。

　　在日益繁荣的互联网搜索市场，随着计算机用户越来越多地从互联网上查报本地和产品信息，潜在可观的广告收入使本地搜索成了竞争最为激烈的一项服务。

　　本地搜索，商机无限前途光明？

　　据报道，美国本地搜索广告营收在2004年达到了1.62亿美元。有市场分析人员预期，美国本地广告市场的价值2009年将达到51亿美元，而来自本地搜索服务的收入就将占有其中的三分之二。据研究机构Kelsey集团预计，预计本地化搜索市场的规模将在5年内达到34亿美元。

　　搜索业务增长的重要部分来自现有的互联网用户，他们越来越多地使用搜索引擎，带来了商机，也带来了创新的需求。雅虎公司负责搜索的高级副总裁韦纳称这是一个空前的机遇。他说，随着搜索的不断发展，我们也面临着巨大的商机。我们在搜索市场上将越走越好。他说，搜索结果的表示也会随着时间的推移而不断得到改进，个性化将是一个趋势。

　　而本地化搜索之所以越来越受到重视是因为它将成为一个快速成长的广告发布场所。由于现在越来越多的用户使用PC机或者手机来获取本地服务信息，为此搜索服务提供商期望这将吸引当地的中小型企业来发布广告。据估计，目前订阅有20％的搜索是在寻求本地信息。

　　市场调研厂商Kelsey集团表示，搜索与本地化资料相关的互联网用户占25%。吉姆指出，有10%的用户在Ask Jeeves上搜索时都在搜索关键词中输入"纽约"、"旧金山"等一些限制地方范围的词语。雅虎公司负责本地化产品的总经理保罗则表示，5%的搜索与本地信息相关。

　　显然，本地搜索的市场价值要占到整个搜索市场价值近1/3到2/3的份额，在个性化、智能化、高效化等搜索发展趋势的推动下，随着电子商务的不断普及，以及网络运用的不断发展，本地搜索所孕育的市场价值，越来越散发出诱人的芬芳，也逐渐成为搜索兵家必争之地。

　　本地搜索，国外市场混战正酣！

　　在国外，尤其在互联网发源地美国，为了争夺本地搜索的赢利高地，各大搜索引擎服务商纷纷行动起来，几乎要争的头破血流了，惟恐错过搜索市场巨大蛋糕的切分。搜索巨头Google，互联网教父yahoo，网络零售服务商亚马逊以及美国在线AOL，纷纷加入美国本地搜索的混战中，连小公司也跃跃欲试，新兴公司如True Local公司和Insider Pages公司也介入了这一市场混战。

　　早在去年美国各大搜索引擎服务商纷纷展开并购，并购电子地图公司或黄页公司，争夺地图或黄页等数据库资源。在不到一年的时间里，各搜索引擎提供商在本地搜索领域是动作连连，此起彼伏。

　　2004年3月，Google推出了"Google Local"服务。

　　2004年8月4日，雅虎公司发布了β 版"Yahoo Local"站点，该版本将黄页、地区性地图、本地企业评估中的信息转换成可供访问者使用的搜索资源。

　　而之前的雅虎公司则依赖CitySearch向访问者提供类似的服务。

　　2004年8月4日，Ask Jeeves公司为改进其本地搜索服务，也宣布将许可CitySearch的本地搜索技术。

　　2004年10月，雅虎公司推出了移动搜索服务，为手机用户提供搜索服务，搜索市场争夺从PC蔓延到手机，搜索大战愈演愈烈。

　　2004年10月，Google收购了总部位于加州的数字地图服务商Keyhole；为加强本地搜索服务做足准备。

　　当时路透社有消息称，本地化搜索服务为网络搜索服务供应商的优先发展项目，业者欲借此赢得新的广告利润。

　　Google则表示，诸如营业时间、餐馆菜单和饭店环境等信息，将能通过其网站从网络上的诸多来源精选出来。

　　2005年1月28日，亚马逊于美国时间本周三推出了一项本地互联网搜索服务，能够让用户虚拟地走在大街上和浏览商业企业照片。

　　当时，有评论说，此举将使亚马逊更好地与Google等搜索服务提供商展开竞争。亚马逊旗下的A9.com部门推出的这个本地"黄页"服务是A9搜索引擎自从去年9月份推出以来首次增加的主要功能。

　　2005年2月1日，MSN Search的副总裁佩恩表示，MSN吸引网民的关键是提供查询问题的"答案"，而不是大量的链接。并表示，MSN将推出的名为"near me"的本地搜索服务。

　　2005年3月4日Google表示，该公司已通过Google Maps地图服务、各种评论文章以及其它商业信息来加强本地化的搜索服务。

　　与此同时，美国在线AOL也正宣传其新版搜索工具，它将帮助人们获取当地的商业信息和娱乐信息如在线购买电影票和预定宾馆。AOL还计划在今年晚些时候推出针对手机用户的本地化搜索业务。

　　2005年3月16日，Google为继续保持在本地搜索的优势，发布了一个免费的工具软件，用户可以利用它增加或更新企业信息，如营业时间和公司地址等，这些内容将显示在它的本地搜索结果里。

　　对于这个免费工具软件，Google表示，它的这个新的功能将面向美国企业用户，包括那些没有自己的企业网站的公司。

　　2005年4月12日， Google推出针对手机用户的本地搜索。用户通过手机及其它移动设备可以寻找本地的餐馆、商店及其他商业机构。
显然，在美国本地搜索竞争已经越来越激烈，而这也昭示着其他互联网大国也将面临类似的战争。

　　本地搜索，国内市场秣兵厉马

　　艾瑞市场咨询公司(iRearch)提供的数据显示，2004年中国搜索引擎市场规模达12.5亿元人民币，年增长率为81%。预计到2007年，中国搜索引擎市场规模将达到56.2亿元人民币。2004年使用搜索引擎的互联网用户为8000万，预计2007年随着互联网用户的增长将接近1.9亿。

　　很明显，国内搜索引擎市场同样孕育着无边的价值。根据美国的发展经验来看，本地搜索将可能在整个搜索市场占有越来越多的份额。

　　眼见国外搜索巨头在本地搜索上捞回了大把大把的银子，本地搜索所蕴涵的商机也让国内各搜索引擎服务商们猴急起来。各大搜索引擎服务商或推出自己的本地搜索，或积极为推出个性化的本地搜索做准备。

　　2005年3月，3721高调推出自己的本地搜索，该搜索主要面向企业用户推出，希翼为企业用户提供更好的网络营销服务。

　　2005年4月12日，百度与中国电信集团旗下的中国电信黄页正式达成战略合作伙伴关系。百度表示，今后将基于自身先进的中文搜索技术，并结合中国电信黄页的强大资源，研发满足网民切身需求的本地搜索产品。

　　2005年4月12日，搜狐宣布，该公司已签署协议，将收购Go2Map公司及其附属公司北京图行天下信息咨询有限责任公司。此次收购将使搜狐能够将Go2Map在专业定位信息领域的技术专长应用到搜狐的搜索引擎和在线网站内容等方面。

　　显然，3721的本地搜索有yahoo和google的影子，因为不久前，google也推出了面向企业用户本地搜索免费软件。百度走的是亚马逊黄页路线，通过与专业黄页网合作，希望笼络企业用户，同时也为网民提供更准确的资料和信息。搜狐则采取google地图路线，通过收购电子地图服务商，为推出个性化本地搜索做功课，籍此提高网民的搜索体验，并提高搜索结果的有效性和可利用性。

　　很明显，搜索服务提供商们现在将焦点集中在想方设法方便消费者使用本地搜索来搜寻附近的饭馆、商店或服务提供商，如干洗店和管道维修中心等。
本地搜索，收益与法律风险同行

　　有一点值得注意的是，在各大搜索服务提供商推出个性化的本地搜索，提高搜索命中率的同时，搜索服务提供商也应该积极避免本地搜索面临的法律风险。

　　其一，黄页数据库的知识产权与企业信息保护的冲突。

　　本地搜索的搜索范围是提供最近的符合用户搜索目的搜索结果，通常会提供详细的地址和联系方式，甚至电子地图。

　　当然，电子地图服务商对电子地图享有知识产权。而黄页服务商对其数据库是否享有知识产权，以及其是否可以拿此类数据库与他人进行交易或合作？由于黄页中的数据都是企业自己提供的，黄页服务商只是对数据进行了汇总，整个黄页信息中，黄页服务商并没有什么创新性的劳动，其是否享有知识产权备受争议。如果其对黄页信息不享有知识产权或不享有其他受法律保护的利益的话，那么，黄页服务商与搜索服务提供商之间的合作可能侵犯企业用户信息控制权和传播权。另外，企业用户授权黄页服务商在黄页范围内使用该信息，但是，企业用户是否授权黄页服务商拿此类信息与其他服务商进行合作或交易呢？显然，这在现实中是不明确的。

　　其二，电子地图数据库的知识产权与个人信息保护的冲突。

　　尽管电子地图服务商对于电子地图享有知识产权，但由于电子地图中不仅包括企业用户和公共服务机构用户的地址信息，同时可能包含个人信息，如果有网民利用本地搜索对个人信息进行搜索的话，那么其也有可能导致个人信息外泄，进而侵犯相关当事人的隐私权和个人信息控制权。

　　显然，对于本地搜索中可能涉及到的企业信息授权使用范围，以及个人信息的保护问题是本地搜索面临新的挑战并伴随相应的法律风险。因此，对于那些没经过授权的企业信息以及个人信息，搜索服务提供商应该进行相应的技术处理。在扩大网民搜索体验的同时，还要保护相关权利人的权利。在各种权利博弈中寻求平衡和利益最大化，是本地搜索业务推广的重中之重的事。

来自：天极网