移动互联网时代，全部平台的品牌广告都经历了爆发式增涨。穿插在信息流中的信息流广告和KOL内容广告相对于用户而言具有相对来说比较好的体验感，品牌主能够 运用用户的标签做好精准推送。品牌曝光和转换都能够满足需求。

品牌应当如何选择自身的平台来优化投放效果？我归纳了四个平台的平台特点：抖音、快手、B站、小红书，供品牌参照。今天这篇先讲抖音。

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抖音

1、用户类别

抖音用户男女均衡，主要是在19-30岁年龄段，一二线城市用户较多，南方用户较多。

2、内容形式

各种各样短视频展示形式，如剧情演绎、vlog、颜值出镜、美食教程等。内容品质不断提高，逐步向营销方向发展。伴随着抖音操作变得越来越精细化，多样化的高品质内容依然能够 获得非常好的流量推荐。

3、带货方式

目前抖音的带货方式主要是分成短视频带货和直播带货，除官方抖音小店外，短视频还可以挂第三方链接淘宝、京东等电商平台产品。

点击查看抖音带货视频怎样做抖音带货视频如何优化？抖音矩阵玩法怎么做？

4、合作品牌特点

雅诗兰黛、阿迪达斯、周大生等大牌青睐的合作平台。据千瓜数据数据显示，阿迪达斯在抖音近30天品牌相关视频有476个，共计396.19万赞，平均每个视频8323赞，共计6.24万评论，分享数量1.64万，声量巨大。

5、投放建议

抖音上的广告曝光率大，对新品牌的认知度好。而抖音主打信息推荐页，根据用户标签推荐的信息能够 无限递减，社交关系相对来说“弱”，品牌投放成本高。

品牌需要刷屏、成爆款，找抖音，适合更年轻或者更高端的品牌产品种草。如：护肤美容、服装、鞋包等行业广告。值得一提的是，抖音的评论区有时候比视频本身更有意思，所以品牌也不要忽视评论区的营销力。