一个清晰、稳定、讨喜的角色设置一直是短视频账号能否成功的关键因素之一。

最近我在浏览卡思数据抖音热门视频排行榜时发现，除了媒体、政务号等社会热点类视频外，具有强烈职业属性的内容尤其容易引起用户的关注和点赞。

以下为大家分析一下，为什么具有明确职业属性的内容特别受用户的欢迎？怎样利用用户的这种兴趣属性来增加其内容呢？

一、无论是内容还是带货，人设都很重要。

实际上，职业化内容的普遍表现就是职业化对内容主角的人设塑造。

人设通常是指个人在外界表现出来的特定形象，它由外貌、性格、职业、兴趣等标签构成。短视频创作中，账号的表现主体具有更明确、更有吸引力的人设标签，能够更容易地迅速获得用户的关注，建立自己的内容识别度，在一众账号中脱颖而出。

账号通过强化人物各维度的属性，来营造帐号主体丰满的外部形象，更加宽广地吸引用户；而用户也通过帐号外部展示的标签化内容，迅速建立认知，一一对应地找到自己的需求点，成为帐号的拥护者。这样双向筛选的成功率越高，说明账号人设的打造越成功。

比如@大狼狗郑建鹏&言真夫妇，一起打造的恩爱夫妻人设，老婆机智泼辣，老公搞笑爱妻，还有后期加入的女儿，其乐融融的一家三口，把账号人设打造的饱满真实，又颇具讨人喜欢，再加上社会属性包租婆、老板给内容创作增添了不少可发挥的空间。

并且，对于账号人设的打造，不仅可以丰富内容端的创作，还可以推动帐号的营销变现。

一次成功的人设塑造可以增强用户对帐号专业性的认同，提高在某个垂直领域的信任度，从而使用户更容易被转化，无论是在短视频内容转草还是直播带货。

因此，无论是赋能内容增长速度的吸粉，还是账号变现刺激的转化，人物设定都具有扩大影响、刺激购买决策执行的重要作用。

二、职业化内容的三大优势：新颖+职业+共情。

由上述内容可以看出，人设的塑造至关重要，而从近期热门视频的内容属性可以看出，职业化的人设塑造将是未来账号打造的一个重点。

首先从职业化的角度看，这个世界充满了新鲜和未知。

当一个人在不同的职业领域通过自己的视角向外界传达信息的时候，你会发现原来世界上还有很多你从未见过的东西。

其次职业人设更容易引发普遍共情。

一些特殊的职业人设在大众心中有着强烈的群体情绪，如消防员、教师等为公众创造和维护价值的职业，由于其职业的崇高性，使得此类职业人员的账号更能引发用户的共情感，关注度和互动性指数均大幅上升。

最后，职业代表专业，能够输出更硬核、更有价值的内容；

专业化就是细分垂直下的一个分支，比如化妆垂类下的明星化妆师；金融法律垂类下的职业律师；奢侈品垂类下的皮具鉴定保养师等等。

这样的账号可以极致发挥他在该领域摸爬滚打多年的职业经验，内容更加扎实、可靠、硬核，专业且有保证，再配合搞笑段子或剧情化的内容模式，给专业化的内容输出有更大的发展空间。

三、职业化人设的塑造应注重哪些方面？

01.记录真实。

从职业的特殊性出发，深度挖掘职业亮点，这点官方号和媒体号做得比较好。专业化这一类内容不需要太多的艺术手段来修饰，只要能清楚地展现现实内容，就能在很大程度上引起用户的共鸣，真实感反而是直击用户心灵的利器。

02.专业化。

短视频泛娱乐属性逐渐弱化的今天，加强专业化内容输出是从众多内容中脱颖而出的秘诀，职业化人设是专业内容输出的不二选择。

能够利用好平台内容属性，寓教于乐，在泛娱乐内容中辅以职业知识点输出，比单纯娱乐内容更能吸引眼球。

现在的泛娱乐内容已经到了顶点，转而专注于专业化、职业化的内容，其实是个不错的选择。

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